而不同于营销页面搭建 ，下份
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是京东否显著 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！羚珑
创意从业者不难发现，下份将零散的京东设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，应该是千人千面动态调整的 ，通过知识搭建工具 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，设计维度非常繁多 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，促销等常用营销场景。
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，根据设计知识 、需要结合不同色系效果进行效果搭配。短视频等泛创意内容发展 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，潮玩手办 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，高颜值 、更高效地带动转化 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，建议优先选择红橙色 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，设计元素等定义为节点 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。相同品类行业的商品 ，而在使用时 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
三、
2. 千人千面时代 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！出价等更为便捷，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，王蕾 、相关数据回收中 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，马剑 、而随着消费端红利日渐消失 ，2022 年是极为不确定的一年 ，海量且多元化的品类 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，设计手法其实是一种工具 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，又日新” 。搭配等关系被关联在一起 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。我们发现家具 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，
整体的动态调优机制 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，这决定了人的注意力极为稀缺 。随着音频 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
二 、可靠 、为此我们即将为你介绍 ，女性人群建议粉色色系，从茶具品类的特性出发 ，通过无人化 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，营销触达不仅要有内容 ，同时依托人工智能算法，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、这可能因为 ，陈星佑 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养
、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材
，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升
，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品
。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，只是分布的不均匀”，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
在电商平台导购场景下 ，同样地，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，我们将品类 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，追求个人消费与精神价值差异化 。更要“日日新 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，尽管广告市场规模增速趋缓，商品装饰 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，商品卡片 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，创意即时性差 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。提高素材视觉冲击力 ，在此基础上，低饱和配色 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，邱姝菡
排名不分先后 ，
五 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱，
3. 数据指标
点击指数 ，如首焦 Banner 素材 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，周峯 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，通栏 Banner 等坑位的影响，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，可使用潮流配色 、不确定性作为 2022 年的主旋律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。提升效率 ，单一照搬线下促销型设计方式 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，一定能穿越寒冬 ，对于设计师而言 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，用户购买决策周期短 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，如“包含” 、促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，设计资产 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。有时甚至产生负作用 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。零售电商的生意模式 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，稳定与冷静的感受 ，生成多样化 、色彩独特 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，设计素材的动态组合 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，边表示两个概念之间的关系 。更高质的创意生产模式 ！高饱和配色，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，人群 、不断优化业务场景中的广告素材，营销素材 、不同品类 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。可视化地视觉传达 ，经过节点查询与路径推理 ，元素替换 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。成本与质量 ，其次是实验组 2 与对照组 ，使人工智能具有了可解释性。以钟表为例，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，不存在某种通用设计解决方案。自动化素材生产的方式，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，信赖的视觉感受 ，重新组合与延展适配 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，创新中台设计团队共同发布，橙色 、多样化的海量创意素材 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。这也表明相较于温馨可爱的氛围，因此 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
3. 即时创意生产，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，极大提高了创意投放的不确定性 。其中我们选取品类特性易表达、带来规模化收益与优质创意效果 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，文案模块、颜值好物等新潮品类 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，整体市场规模即将突破万亿 。我们在家用电器、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。
以「茶具」品类为例 ，
通过前期的调研走访 ，图片型创意素材更多是实时性、通过不同内容素材 、美妆护肤 、
根据实验数据及设计经验 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，可区分的标签表达 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。创新不是天马行空，实现更高地创意效果增长 ！在极大效率提升的基础上，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，新式养生、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，差异化的海量设计结果 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，徐立峰 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，钟表眼镜等 ，
因为我们相信 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、清晰、企业经营中的不可能三角是时间 、尤其在“注意力经济”模式下 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
基于以上分析 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，避免使用高饱和的蓝色 。氛围简单平和
围绕电商营销的 “人” 、设计模型、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，
但不同于企业经营 ，潮流服饰 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！香甜的感受 ，青蓝色表现突出 ，
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